5月份以来，沉寂了一段时间的宁波时尚消费重又活跃起来。宁波城投所属广场公司经营管理的天一商圈首次打造“天一购物节”，主动出击、趁势升级，以多种手段调动宁波人的消费积极性。

　　调整品牌、流量激活、业绩亮眼

　　天一商圈“危中寻机”提振消费

　　增加活动频次、调整品牌、流量激活…后疫情时代，天一商圈要建立的，不仅是能级持续提升的商业地标，更是时尚生活场景的链接枢纽。

　　5月以来，天一商圈策划了多场主题活动来引流，效果显著。5月15日-17日，“全民要吃节”联合天一广场联动50余家人气餐饮推出“餐饮消费券”，明显拉动到店客流，桂堂天一店客流及业绩较上周提升40%，伏见桃山提升20%。5月20日当天，天一广场客流量达到20万。

　　与此同时，流量平台激活实体商圈。

　　近段时间以来，“高大上”的和义大道相继开通抖音、小红书，通过视频运营与线上笔记发布的形式不断增加和义的曝光度，现已发布抖音视频20余条，累计曝光浏览量达到10万左右。

　　5月20日“全民表白日”，“天一直播间”的珠宝直播秀，多个珠宝品牌携手宁波知名主播“云搭配”最新款珠宝，在线观看量超过80万。到店客流量也同步显著提升，其中蒂爵珠宝5月20日单日营业额同比提升250%、施华洛世奇同比提升150%。

　　此外，和义大道、天一广场趁势升级、更新品牌结构，寻求更为精准的定位。4月18日日本殿堂级童装品牌MIKIHOUSE旗下高端童鞋品牌DOUBLE.B中国首店荣耀落户和义大道；国际一线珠宝腕表品牌PIAGET伯爵已经进场即将于5月开业。

　　高端消费明显回温

　　多个奢侈品业绩全国靠前

　　在刚刚过去的这个周末，和义大道内的一线奢侈品品牌区域，客流水平已经完全恢复到疫情前的周末状态。

　　据统计，520活动期间（5月16日至20日），经过大家的不懈努力，同比增长77.12%，其中5月20日当天是去年同期的200.79%，在今年新冠疫情的背景下尤显难能可贵。

　　在520活动的加持下，和义大道5月份的业绩也表现得十分出色，根据统计数据，5月1日至5月24日，同比增长70%。

　　在和义大道整体业绩逆势增长的背景下，各大奢侈品品牌也纷纷在业绩上斩获耀眼成绩。

　　Cartier卡地亚在5月16至20日活动期间，同比增长205%，单店销售成绩达到了全国前十。

　　5月16日至5月20日期间，Louis Vuitton路易威登在活动期间销售同比增长120%，复工以来的总体业绩较去年同期增长了46.13%，也是全国10家超额完成月度指标的店铺之一。

　　Bvlgari宝格丽和Tiffany蒂芙尼则是本月业绩同比增长率最高的两个店铺，截止至5月20日，这两个品牌的销售数据同比增长了整整81.05%和105.70%。Bvlgari宝格丽全国26家店铺，和义店排在了全国第12名，其中5月16至20日的销售数据排名全国第10。而Tiffany蒂芙尼和义店在区域店铺内业绩排名第四，增长率排名第一，完成率排名第二。

　　天一商圈全面联动

　　“大品牌化”趋势明显

　　面对今年特殊的商业环境，作为宁波老牌商业标杆，天一商圈一直都在积极应对，并自始自终都在追寻：如何让品牌商家与消费高效连接。

　　今年5月，天一商圈首次打造“天一购物节”。天一广场、和义大道、国际购物中心、酷购商城、月湖盛园四大商业体联动开展了为期17天的”天一购物节“，以”全民要吃节“、”全民表白日“、“全民夜购惠”三大主题，开展各类消费促进活动，通过一系列线上线下结合的活动，提升商圈客流，提高销售额，激发商圈活力。

　　“后疫情时代，消费者的关注点在哪里，与消费者连接的通路就在哪里。天一购物节旨在最大限度地促进天一商圈消费回补和潜力释放，做到商场商家、线上线下全覆盖，做好政府消费复苏政策的接力棒，合力打响‘天一商圈’品牌，在常态化疫情防控中加快推进生产生活秩序全面恢复。”广场公司有关负责人表示。

　　（文稿提供：宁波晚报 史娓超）